“大酒堡”变卖路道阻且长,王朝酒业难舍最值钱家底儿?

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发布时间:2018-04-12 10:05

“大酒堡”变卖路道阻且长,王朝酒业难舍最值钱家底儿?

2018-04-12 08:31来源:蓝鲸财经进出口/经销商/停牌

原标题:“大酒堡”变卖路道阻且长,王朝酒业难舍最值钱家底儿?

近日,曾经的国产葡萄酒行业“三驾马车”之一的王朝酒业(00828.HK)出售旗下酒堡一事传出新动态。因多封匿名指控信,引发内部调查,停牌五年,令王朝酒业错失了国产葡萄酒的高速发展期。以至在复牌后,不得不靠卖资产补血,甚至引发低价甩卖名庄酒还债的传闻。

业内人士认为,国内葡萄酒行业目前逐步与国际葡萄酒市场接轨,曾经与王朝酒业同一阵营的长城、张裕都在主动转变打法,以适应新的游戏规则,王朝酒业也应尽快调整,理顺产品序列,重建渠道网络,与国际接轨,不然很容易被市场淘汰。

坐困愁城的危局

日前有消息称,王朝酒业此前出售旗下酒堡及其他设施一事,接盘方疑为天津颐养大健康小镇建设开发有限公司,其法人代表是同为天津企业的天士力控股集团董事局主席闫希军。而去年底曾有消息称,该酒堡出售事宜已经敲定,作价4.2亿元,收购方为张家口达生颐养大健康产业投资有限公司。

资料显示,王朝酒业将要出售的御苑酒堡号称亚洲单体最大的酒堡,竣工于2010年该公司的鼎盛时期。“大酒堡”也被认为是王朝酒业当前“最值钱”的“家底儿”。

蓝鲸产经记者为此致电并发送采访提纲至王朝酒业方面,对方以董事长近期繁忙为由拒绝了采访。

资料显示,王朝酒业始建于1980年,是中国第二家、天津市第一家中外合资企业,合资外方是世界著名的法国人头马集团亚太有限公司,旗下产品一度被指定为国宴用酒。2005年1月,公司在香港主板上市。

然而在2013年,多封针对王朝酒业的匿名指控信将其拖入涉嫌欺诈的深渊,该公司自此陷入内部调查的漩涡之中举足维艰,停牌至今已达五年之久。这也直接导致企业发展停滞,业绩大幅亏损,品牌形象跌至谷底。雪上加霜的是,王朝酒业第二大股东、洋酒巨头人头马君度集团在内部调查开始不足一年的时间内,两次计提其于王朝酒业的资产,被业内解读为,股东对企业长期发展不看好。

数据显示,在2011-2016年间,王朝酒业收入一路下滑,分别为15.12亿、11.54亿、8.74亿、6.69亿、6.27亿和4.52亿港元,且2017年的业绩预期也并不乐观。王朝酒业在2016年财报中认为业绩下降原因是,中国经济增长放缓的影响下消费转趋审慎;作为主要渠道的全国商超渠道销售表现不理想;进口葡萄酒,特别是中低档次进口葡萄酒挤占了国产葡萄酒的市场份额,致使公司报告期内业绩出现下滑。

为进一步了解王朝葡萄酒现在的销售情况,记者致电王朝酒业官网上多家专卖店发现,除了天津大本营市场外,省外已有多家经销商不做王朝葡萄酒或直接转行,一位河南的经销商真言:“卖得不好,现在已经不做了。”山东一位多家专卖店的负责人也告诉记者:“(王朝葡萄酒)根本卖不动”。

据财报显示,截至2016年底,王朝酒业在国内各省市设有135间特许经营零售店。而曾经与王朝酒业齐名的张裕(000869.SZ),2016年底全国经销商为3785家,该数字在2017年年末缩减为1730家,仍远超王朝酒业。

葡萄酒营销专家李欣新对记者指出,王朝酒业长期以来发展严重滞后,市场份额被其它企业和进口葡萄酒抢占,经销网络大量流失,十不存一,品牌美誉度消耗殆尽,公司人才大量流失,体制涣散,不仅与张裕、长城差距拉大,也落后于后起之秀威龙股份(603779.SH)。

有序无章的自救

其实,王朝酒业也在寻求自救方案。

去年6月份,王朝酒业全资附属中法王朝公司通过天津产权交易中心以公开挂牌形式出售资产,拟议出售的初始价为4亿元。资料显示,上述资产位于天津市北辰区,土地使用权面积为16.9万平方米,地上建筑物包括酒堡、红酒冷稳勾兑中心及技术中心附属用房等。彼时王朝酒业对于出售原因解释为,酒堡不能在提高电商及大众市场业务方面发挥作用,同时其他相关设施目前并没有作为集团生产的一部分在使用,因此决定出售该资产以便将其资源投放在核心葡萄酒生产及分销业务上。

有业内人士曾解读王朝酒业此举为“壮士断腕”,长期停牌可能导致王朝酒业资金链紧张,意欲通过出售酒堡清理不良资产,以为后续翻盘提供资金支持。

此外,王朝酒业在今年初将高层换血,委任天津食品集团财务副总会计师孙军为新任董事会主席,天津食品集团宣传部部长李广禾为新任总经理。同时据媒体报道,王朝酒业开始启动内部机制改革,面向公司全员重新竞聘上岗,以刺激企业活力,改善发展疲态。

业内人士指出,国内的葡萄酒行业进入了增长期,未来葡萄酒的日常饮用率和渗透率会有大幅提高,而且中国葡萄酒市场将出现品牌化趋势,这也是国产葡萄酒将面临振兴机遇。为此国产葡萄酒企相继调整战略以面对新的市场机遇。老牌酒企长城对旗下子品牌瘦身,重构业务版图;张裕也致力扩张海外版图,加码进口葡萄酒。

李欣新告诉记者,王朝酒业的优劣势都极为明显,相对于进口葡萄酒,其具有国产酒天然的地缘优势,供应链短,产能稳定;对于其它国产葡萄酒企业,具有一定的知名度,美誉度有待提升,产品序列相对完善。但是相对于长城和张裕这两年马不停蹄地布局优质产区,王朝酒业所在的天津产区优势不再明显,原材料来源的可解读性不强,且产品价格混乱,想要重振旗鼓的难度相对较高。

“王朝酒业应该以国际化视野重新审视行业,从种植、酿造、生产、推广、销售逐步开始,打造能够代表自己产区或酒企特色的产品。通过梳理产品线和产业链,重新出发布局。但此举在短期内,很难见到成效,同时对于企业团队的跟进能力和理解能力也是一个挑战。”李欣新说。(蓝鲸产经 朱欣悦)返回搜狐,查看更多

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